Программа курса “ Финансовая оценка маркетинговых инвестиций ”:
- Инструменты оценки каналов промоции, качественная и количественная оценка
- Инвестиции в промоцию фармацевтических препаратов (краткосрочные и долгосрочные маркетинговые инвестиции)
- Операционный анализ. Экономические показатели эффективности
- Маркетинговое планирование (P&L, CAGR, Contribution Margin, OPEX, EI, MS и др.)
- Стратегии, ориентированные на прибыльный рост продаж
- P&L. Изменение доходности препаратов
- Оценка рентабельности инвестиций, ROI для различных каналов промоции
- Внешние факторы и риски при разных инвестициях
- Период окупаемости затрат. Break Even Point.
- Релевантные доходы и расходы и принятие решений
- Финансовые KPIs, как критерий эффективности инвестиций
- Понимание финансовых отчетов. Прибыль и наличность
- Экономическая прибыль продукта (BVA)
- Финансовая оценка показателя Contribution/Sales (финансовый вклад продукта соотносительно к продажам в портфеле)
- Стоимость денег во времени. Анализ дисконтированного потока денежных средств (DCF)
По окончании семинара участник сможет:
- Понимать финансовые критерии эффективности маркетинга
- Оценивать эффективность маркетинговых затрат
- Знать как рассчитать краткосрочные и долгосрочные маркетинговые инвестиции
Программа курса
Преимущества курса
Оставить Заявку на Курс