Ключевые особенности дистанционного курса:
- Разработка креативной стратегии (опыт агентства и успешной фарм.компании)
- Подходы в формировании эффективного медиа-микса, включающего традиционные и диджитал каналы продвижения ОТС препаратов
- Возможность обсудить с экспертами тонкости продвижения безрецептурных препаратов на примерах реальных фармацевтических кейсов и примеров
Программа дистанционного курса:
- Что такое креативная концепция? Как ее создать? Как оценить, сработает ли креативная концепция, если на ее основе создать рекламу?
- Эффективное сотрудничество фарм.компании и рекламного агентства.
- Модель сегментирования целевых аудиторий в ОТС.
Карта задач с целью изменить поведение потребителя.
- Возможные источники роста бренда: существующие и новые потребители.
Ключевые факты о целевой аудитории, возможности и барьеры.
Разработка инсайта. Создание коммуникационной стратегии.
- Пошаговая модель построения медиа-микса – реальные кейсы.
Ключевые подходы в формировании ОТС медиа-микса.
- Основные медиа-каналы для ОТС: традиционные каналы (ТВ, пресса, другие) и диджитал-продвижение.
Основные KPIs медиа рынка. Коммуникационный аудит.
- Каналы, контент и потребление. Медиа-план и его оптимизация.
- Диджитал – каналы продвижения.
Поисковые запросы и повышение эффективности офф-лайн медиа.
- Медиа-сплит: традиционные и диджитал каналы.
Описание курса
Программа курса
Оставить Заявку на Курс